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下一站在哪里?重新认知小程序

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发表于 2017-4-17 16:35:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
下一站在哪里?重新认知小程序
作者:可超

3月27/28日微信公众平台分别推送了《小程序新能力》的相关内容,又掀起了一波微信小程序议论潮,在张小龙眼里,小程序从诞生起就不是一个营销工具,即用即走的产品理念与App用户留存之争,也让不少圈里人感叹用了“假的小程序”,不过现在谈“打脸”还太早,随着小程序新版本的迭代与新功能的推出,让不少“吃瓜群众”重新关注小程序市场:
图1.png

3月27/28日微信小程序迭代功能:
1、个人开发者可申请小程序;
2、公众号自定义菜单点击可打开相关小程序
3、公众号模板消息可打开相关小程序
4、公众号关联小程序时,可选择给粉丝下发通知;
5、移动APP可分享小程序页面;
6、扫描普通链接二维码可打开小程序;
7、连接蓝牙设备并可与其通信
8、和微信卡券能力结合
9、可获取用户通讯地址和访问场景
10、兼容ES 6 API

小程序迭代功能 “开流”个人开发者意在市场促活
以服务场景和工具为出发点的微信小程序,在上线初期的目标用户是企业和机构,这样的定位优势在于小程序质量可控、审核机制相对标准化。但也存在着弊端,企业的开发目的性较强、审批流程繁琐,并且在原有功能的基础上没有找到小程序的核心使用场景,大部分企业没有选择跟风,而是扮演起了”吃瓜群众“。随着小程序审核机制的完善,借机开放“个人开发者申请小程序权限”来提升小程序的多样化产品基数,与更贴合用户的使用场景,从而达到市场促活的目的。当然,“开流”仅是第一步,
如何获取个人开发者的关注与重获企业“芳心”,核心在于小程序产品功能如何将用户的使用场景打通。

小程序迭代功能 公众号、二维码、蓝牙 意在场景打通
此次小程序的迭代,首先在微信现有产品公众号下进行内部打通、“公众号自定义菜单点击可打开相关小程序”、“公众号模板消息可打开相关小程序”,通过这三项新功能,为企业及开发者添加更多的小程序流量入口,将原有公众号用户快速引流。另外通过“公众号关联小程序时,可选择给粉丝下发通知”的功能,强制触达公众号用户,达到通知推送的目的。相信近期你最近也收到了类似这样的公众号通知:
在用户”扫码“的使用场景中,小程序在这次迭代中秉承了“用户体验为中心”的产品理念,在“扫描普通链接二维码可打开小程序”的功能上,开发者可以通过后台配置,将线下已有的公众号二维码与新开发上线的小程序进行替换,用户可以通过扫描原有二维码直接跳转,从而降低二维码线上、线下替换成本。

95年比尔·盖茨在《未来之路》书中就曾提过“物联网”(IOT)的概念,如今智能硬件蓬勃发展,但大部分在构建自家的智能生态与产品矩阵,协议相对独立,消费者仅用一家产品,场景也不现实。此次迭代小程序支持蓝牙4.0(低功耗蓝牙BLE )协议,可以完成“搜索设备”、“配置链接”、“发送指令”、“状态管理”相关指令,向“万物互联”的目标迈出一步,也让我们对下一阶段的小程序有了更多遐想空间。
对于“针对和微信卡券能力结合”、“可获取用户通讯地址和访问场景”、“兼容ES 6 API”等功能就不多做赘述了。

小程序迭代功能 下阶段场景遐想
·附近的店线下场景,通过搜索小程序推荐附近的店铺。
·遥控器类产品,用户无需下载多家智能硬件App,通过小程序进行打通。
·商铺会员、优惠促销场景,通过小程序可直接将商铺会员卡等与微信卡包打通。
·博物馆、景区场景,通过Wifi、蓝牙、GPS进行室内定位,通过小程序进行场景解说等。
…………………………

数说小程序 小程序发展趋势解读
图2.png
数据来源于 TalkingData App Analytics 统计分析平台
从TalkingData App Analytics平台中的“小程序每周创建应用数”走势图中不难发现,在微信小程序发布初期,应用数爆发性增长。但受于小程序产品的局限性,和春节假期的时间节点,应用创建数跌入谷底,在后面的两个月基本维持在各方观望的状态。在小程序发布的第11-12周期间,小程序新功能迭代发布了前文提到的多项新功能,也刺激了市场的再度回暖,后续动态持续关注中。

数说小程序 小程序行业发展方向
图3.png
数据来源于 TalkingData App Analytics 统计分析平台
从TalkingData App Analytics平台中的小程序行业类别来看,实用工具、医疗健康高居榜首,各占17.65%,其次是居家生活,这与微信原先公布的能力有较高的契合度。随着蓝牙功能的上线,与物联使用场景结合,在实用工具领域将有更大的发展空间。

关于TalkingData App Analytics统计分析平台
图4.png
TalkingData App Analytics微信小程序统计分析平台,基于TPU(Traffic/Product/User)数据运营思路,并结合TalkingData3A3R分析模型,在微信后台数据统计原有基础上,添加小程序用户使用场景、小程序使用情况、小程序各生命周期内的行为等数据,全方位进行统计分析。便于开发者及企业更好的将微信红利变成真正的用户,最终变成应用的高价值客户。


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码皇(巴士元老)

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发表于 2017-5-2 14:17:45 | 显示全部楼层
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码皇(巴士元老)

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发表于 2017-5-23 10:17:41 | 显示全部楼层

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发表于 2017-9-30 10:59:31 | 显示全部楼层
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初级码农

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层
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